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人们重视内容,却忽略广告

点击数:2172019-07-07 12:10:55 来源: admin

人们重视内容,却忽略广告


近年来,随着科技的进一步发展,特别是兴趣资讯、短视频类app为用户提供更加智能化的内容消费推荐。定制化的内容, 多样化的体验,个性化的使用方式等,满足用户对新内容的需求,抢占了用户更多碎片化的时间,如今走在大街上或是地铁上,随处可见各种低头党正是在查看手机内容。






人们对于新内容越来越热衷,但同时,用户也会因为这些进步, 对广告的容忍度降低,广告想吸引用户的注意力越来越难。在眼球经济下,观众的注意力越来越短成为不争的事实,短视频3—5分钟内的“泡面番”受到了大家的欢迎。


更有短视频app把时长做到了极致,时间只有15秒,而15秒正是1岁孩子注意力的最短时长,换而言之,15秒的视频内容,打破了所有人对文字认知障碍,几乎都能使得1岁的孩子完整看完,这也使得这款短视频迅速成为爆款app,15秒创造一个网红,15秒甚至打造一座座网红城市。


随着科技的发展和普及,短视频在视听上给用户的震撼,甚至堪比一支TVC广告。在像抖音、快手等这样的短视频内容的长期刺激下,人们的注意力更加难以集中,观众的口味也更加挑剔和难以捉摸,广告很难再激起用户的关注度,许多广告投放都变成了浪费。


不过即使如此,贾斌认为,出现这种情况并不意味着人们不再需要广告,因为我们每个人,都是需要心智决策的消费者。当我们脑海中需要购买某一商品想到某一品牌时,正是之前的广告营销潜移默化的影响。


如今所面临的问题在于,在新技术和新内容的冲击下,消费者生活方式、行为方式甚至是心理有着很大的转变。传统的广告投放方式面临淘汰和失效,往往在错误的时间和错误的地点上投放了错误的信息,出现了严重的信息不对称的问题。


解决信息不对称,让广告成为一种服务
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